European Media Audiences

Im Rahmen des Projektes „European Media Audiences“ wurden in neun europäischen Ländern Erhebungen zur Mediennutzung und Zusammenstellung von Medienrepertoires durchgeführt. Gemeinsame Basis war eine Online-Befragung in den beteiligten Ländern, in der die Befragten 2013 im Detail die Häufigkeit der Nutzung einer großen Zahl von Medien beschrieben. Die vergleichenden Auswertungen sind 2015 in einem Sonderheft des International Journal of Communication erschienen. Das Institut hat sich dabei auf die Frage konzentriert, inwieweit sich aus dem Vergleich von Ländern, in denen die Internetverbreitung unterschiedlich weit fortgeschritten ist, Aufschlüsse über den Prozess der gesellschaftlichen Aneignung digitaler Medien gewinnen lassen. Die Auswertungen zeigen, dass der relative Anteil der Online-Nutzung an der Gesamtmediennutzung in den Ländern mit fortgeschrittener Internetentwicklung geringer ist als in den anderen Ländern. Es gibt also keinen linearen Anstieg der Online-Nutzung im Verhältnis zur Offline-Nutzung. Die gesellschaftliche Aneignung digitaler Medien verläuft, abhängig vom jeweiligen kulturellen Kontext, weniger geradlinig, als das gemeinhin angenommen wird.