Die deutsche Medienwirtschaft wächst, doch von dieser Entwicklung profitieren vor allem internationale Plattformkonzerne. Welche Folgen die zunehmende Marktmacht von Google, Meta und Amazon für die deutsche Medienlandschaft hat, untersuchen Lukas Barbutev und Dr. Tobias Mast gemeinsam mit Hendrik Theine von der Johannes Kepler Universität Linz. Die Publikation entstand im Rahmen des Forschungsprojekts Globale Medien- und Internetkonzentration und basiert auf einer Analyse der deutschen Medien- und Internetwirtschaft im Zeitraum von 2019 bis 2023.
Die wichtigsten Ergebnisse im Überblick
- Die deutsche Medien- und Internetwirtschaft wuchs 2019 bis 2023 nominal um 24,8 Prozent; das Wachstum entfiel jedoch fast ausschließlich auf Segmente, die von US-Plattformkonzernen dominiert werden.
- Traditionelle Medienbereiche wie das Verlagswesen und der lineare Rundfunk schrumpfen real; die Werbebudgets fließen zu Google, Meta und Amazon ab, die über 80 Prozent des digitalen Werbemarkts kontrollieren.
- Im Online-Videomarkt vereinen US-Anbieter rund 65 Prozent der Umsätze auf sich; deutsche Anbieter kommen auf einen Marktanteil von lediglich 8 Prozent.
- Der strukturelle Wertschöpfungsabfluss untergräbt die Refinanzierung journalistischer Produktion und begründet regulatorischen Handlungsbedarf, der von den zuletzt zahlreich erlassenen Bestimmungen des Plattforms- und Medienrechts nicht passgenau adressiert wird.
Barbutev, L.; Theine, H.; Mast, T. (2026): Die deutsche Medienlandschaft im Griff globaler Intermediäre. Ausgewählte Ergebnisse einer empirischen Erhebung 2019 bis 2023. In: Media Perspektiven, 28/2026, S. 1–15.